农产品“不土了”,包装设计做了什么?
2021-12-10
提到农产品,在人们的印象中常常带有浓浓的“土味”,粗犷不羁的农物展示,虽然看上去是货色满满,包装却趋于同质化。农业品牌要在激烈的市场竞争中脱颖而出,打造品牌差异化,其中包装设计起到重要作用。有言在先:“人靠衣装佛靠金装”,Z一代的消费群体不仅要有料,还要有颜是王道!
So…在审美重塑、设计人生的当下,忽如一夜春风来,农产品竟“不土”?包装物都是怎么设计的?

1.制造可持续的绿色包装。
农业产品的品质要求绿色健康,而外包装也要符合生态环保、具有绿色特性的特点。采用自然循环的或非传统的材料,是当今包装设计的潮流。现在已有一些农产品品牌在可持续包装设计上尝试。例如竹笼外观为竹笼的包装,既是纪念品也可以反复使用。并且充满了野趣,用干草做成的鸡蛋包装盒,用料成本低,通过简单的加热压制即可生产,美观环保。



2.提炼LOGO和IP图像。
打造品牌的专属IP形象,已不再新鲜。但是之所以从LOGO和IP图像中提取元素来进行包装,是因为这些高度概括的图像集合,精确地表达了品牌的精神和期望。在这方面,包装不仅仅是包装,而是对品牌的再宣传。例如以《田里》创建者本名为灵感来打造品牌的“地里优选”。抽象的几何图形以符号展开,整齐划一的长方形方块,体现了阡陌纵横的细部。该品牌标志的升级运用在包装上,白色标签附在农用器具上,田里logo为天然本味盖印,传达保鲜直送的产品理念。



3.最简单的设计会突出高级感。
Lessismore.让别致的农业包装“去土”,必须坚持化繁为简的设计原则。移除那些让logo和产品本身直接显示的繁杂信息,常常是先进和有效的。简约包装的呈现方法,一方面是运用经典的黑白或者低调的纯色,或采用透明包装来展示产品。极少的图案大留白,无衬线字体和简单标识,让包装一目了然。



4.生动的插图创造一个故事的感觉。
商品包装采用插图的形式,更加富有互动和趣味。顾客购买产品时,抛开其固有的品牌印象基础。在新品牌方面,消费者一眼一瞥,二眼就愿意驻足,就是被产品包装所传达出的故事感吸引。商品包装上的插图或插图都是最直观的叙述方式,赋予产品的“个性”和差异化,更具魅力。例如《云南好物》中的“丑果”,丑陋的果礼,红绿配色画脸颊红扑扑的害羞小苹果,加上“诚挚红脸蛋,一颗冰糖心”的品牌slogan,以及一个丑陋的苹果形象。附在盒子里的助农说明卡,购买不但有趣,而且有意义。就在消费者提起礼盒的那一刻,故事就诞生了。



5.创造原汁原味的土味。
在当今时代,地域文化的表现愈来愈重要,包装设计中也尽显独特之处。由于地区风土的差异,每一块土地孕育的农物都有其独有的色彩,在视觉表现上,就必须提取相应的地域文化符号。例如东北米、云南菌菇、新疆哈密瓜等,结合本地文化,加深产品的包装,使其更具地域性特征。



传统的农产品包装设计改变了人们的印象。针对不同消费群体的不同特点,结合“个人消费”和“人情消费”,对农产品包装进行深度解构,使农产品包装更具深度解构,让潮出圈的农物得以充分体现,从而使农产品包装更具个性。
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