品牌设计趋势前瞻
 
现今，人们对品牌的概念早已熟捻于心。随着信息时代的蓬勃发展，品牌设计早已从单一的标志设计延伸成更体系化的品牌视觉序列。消费者也慢慢从对品牌形象的认知，转移到品牌视觉资产上。如苹果，消费者从熟知咬掉一口的logo形象，到关注其产品完美的光感、奢华细节的品牌图片风格，无疑是将目光放到更远处。  
市场渠道的多元化以及社交媒体的去中性化，使得品牌为了差异化突围而用尽浑身解数。品牌传播从内核到形式都在革新，从静态图形到动态视频，从纸面印刷到手机屏幕，设计都要以合适的方式去适应当下的“框架”。在这样一个多面复杂的环境下，究竟怎样做才能创构一个面向未来，清晰且前卫的品牌标识呢？如何强化消费者对品牌的感知，从而累计品牌资产呢？
 
关键钥匙在于设计要关注用户“情感需求”。通过设计、事件策划等去寻找，去打通品牌与用户之间的情感关联，这是一切开始的基础。在此之上，一个面向未来的品牌设计，一定具有以下几种特质。
 

1. 品牌人格

品牌人格，顾名思义要将品牌人格化，通过设计塑造出独特的品牌个性和视觉腔调。基于对品牌的理解，在此基础上去延展出品牌的调性，通过事件的策划去展示品牌独有的人文关怀。当品牌与受众面对面时，不再是物与人的关系，而是物件背后精神所指与消费者灵魂的会面。品牌的理念要有其独一性，更要与时俱进去更新自己的观点，用自身人格去吸引受众。
 
 

2. 统一视觉

统一的视觉构架能够将品牌、员工、客户形成互联。统一并非是要求品牌视觉一成不变，而是要去创造一套共性的视觉基础，在统一的框架里通过灵活的方式去管理品牌视觉元素。母子品牌之间，通过统一的视觉标识，不同的色彩、图片搭配进行区分，形成品牌统一性的视觉资产。
 
 

3. 可持续化

为了让品牌有序的正向生长，树立清晰的品牌联想，使品牌视觉资产持续累积并最大化，
可持续发展策略是未来品牌设计的重中之重。例如，乌克兰「切尔诺贝利」城市最新的品牌标志设计，利用核电厂的反应堆的八边形作为灵感设计，象征当年爆炸的事件。通过此标识的设计，希望将该城市打造成乌克兰未来重要的旅游景点，并让人们意识到科技与自然的边界，过度科技带来的创伤与灾难。此新品牌标志自2021起将持续使用43年，其八边图形的设计每年都会有微小的变化，直到2064年完全不见，而视觉系统也会跟着变化，象征着这场人类的浩劫随着时间推移而逐渐消失。
   

4. 创新技术

体验为先是未来的发展趋势，而体验与技术的结合，则是未来品牌设计的财富密码。以动态先行motion-first作为视觉表达核心策略，利用磁铁的创意，结合新技术完美地诠释吸引力的品牌概念，发展出一套可以与人互动的品牌视觉系统。在版面编排设计上，标题文字打破传统的对齐方式，充分体现了吸引力的创意概念。  
应用技术的创新，让品牌更具未来感和人性化的体验。品牌设计不仅仅是单薄的平面形象，而是一个立体的、与时俱进的，并可触摸有温度的，企业与消费者“共创”的联想空间。