品牌设计趋势前瞻
2022-04-07
品牌设计趋势前瞻
现今,人们对品牌的概念早已熟捻于心。随着信息时代的蓬勃发展,品牌设计早已从单一的标志设计延伸成更体系化的品牌视觉序列。消费者也慢慢从对品牌形象的认知,转移到品牌视觉资产上。如苹果,消费者从熟知咬掉一口的logo形象,到关注其产品完美的光感、奢华细节的品牌图片风格,无疑是将目光放到更远处。
市场渠道的多元化以及社交媒体的去中性化,使得品牌为了差异化突围而用尽浑身解数。品牌传播从内核到形式都在革新,从静态图形到动态视频,从纸面印刷到手机屏幕,设计都要以合适的方式去适应当下的“框架”。在这样一个多面复杂的环境下,究竟怎样做才能创构一个面向未来,清晰且前卫的品牌标识呢?如何强化消费者对品牌的感知,从而累计品牌资产呢?
关键钥匙在于设计要关注用户“情感需求”。通过设计、事件策划等去寻找,去打通品牌与用户之间的情感关联,这是一切开始的基础。在此之上,一个面向未来的品牌设计,一定具有以下几种特质。
可持续发展策略是未来品牌设计的重中之重。例如,乌克兰「切尔诺贝利」城市最新的品牌标志设计,利用核电厂的反应堆的八边形作为灵感设计,象征当年爆炸的事件。通过此标识的设计,希望将该城市打造成乌克兰未来重要的旅游景点,并让人们意识到科技与自然的边界,过度科技带来的创伤与灾难。此新品牌标志自2021起将持续使用43年,其八边图形的设计每年都会有微小的变化,直到2064年完全不见,而视觉系统也会跟着变化,象征着这场人类的浩劫随着时间推移而逐渐消失。

应用技术的创新,让品牌更具未来感和人性化的体验。品牌设计不仅仅是单薄的平面形象,而是一个立体的、与时俱进的,并可触摸有温度的,企业与消费者“共创”的联想空间。
现今,人们对品牌的概念早已熟捻于心。随着信息时代的蓬勃发展,品牌设计早已从单一的标志设计延伸成更体系化的品牌视觉序列。消费者也慢慢从对品牌形象的认知,转移到品牌视觉资产上。如苹果,消费者从熟知咬掉一口的logo形象,到关注其产品完美的光感、奢华细节的品牌图片风格,无疑是将目光放到更远处。

市场渠道的多元化以及社交媒体的去中性化,使得品牌为了差异化突围而用尽浑身解数。品牌传播从内核到形式都在革新,从静态图形到动态视频,从纸面印刷到手机屏幕,设计都要以合适的方式去适应当下的“框架”。在这样一个多面复杂的环境下,究竟怎样做才能创构一个面向未来,清晰且前卫的品牌标识呢?如何强化消费者对品牌的感知,从而累计品牌资产呢?
关键钥匙在于设计要关注用户“情感需求”。通过设计、事件策划等去寻找,去打通品牌与用户之间的情感关联,这是一切开始的基础。在此之上,一个面向未来的品牌设计,一定具有以下几种特质。
- 品牌人格
- 统一视觉
- 可持续化
可持续发展策略是未来品牌设计的重中之重。例如,乌克兰「切尔诺贝利」城市最新的品牌标志设计,利用核电厂的反应堆的八边形作为灵感设计,象征当年爆炸的事件。通过此标识的设计,希望将该城市打造成乌克兰未来重要的旅游景点,并让人们意识到科技与自然的边界,过度科技带来的创伤与灾难。此新品牌标志自2021起将持续使用43年,其八边图形的设计每年都会有微小的变化,直到2064年完全不见,而视觉系统也会跟着变化,象征着这场人类的浩劫随着时间推移而逐渐消失。

- 创新技术


应用技术的创新,让品牌更具未来感和人性化的体验。品牌设计不仅仅是单薄的平面形象,而是一个立体的、与时俱进的,并可触摸有温度的,企业与消费者“共创”的联想空间。

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