百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖
07-31-2020
DESIGNER: 3721设计
ART DIRECTOR: 陈冷
ILLUSTRATION:ANNA (波兰)
CLIENT: 百果园 Pagoda

01
3721 Design首次参赛,荣获意大利A’Design金奖

意大利A设计大赛(A’Design Award & Competition)公布了2019-2020年的获奖名单,3721Design首次参加这样的国际大赛便斩获了包装类设计的金奖,那么作为一支年轻的设计团队,这无疑是对我们能力的最大肯定,也是对我们所传达理念的认可。

或许你没有听说过A’Design Award,也不知道这个奖项意味着什么,但你可能对红点奖(Red Dot)有所耳闻。A’Design Award是目前世界上最大型最综合的全球性设计比赛,被誉为欧洲设计界的奥斯卡 ,是世界四大设计奖之一。它由ICSID(国际工业设计协会),ICOGRADA(国际平面设计协会)、ADI (意大利工业设计协会)成员组织的,同时也是被BEDA(欧洲设计协会)所认可的国际赛事,其含金量可以与红点奖相提并论甚至高于后者,是设计界的最高荣誉。


02
助力百果园果汁品牌升级

参与这个奖项的契机则是来自与百果园的合作,百果园是中国最大的集果品生产、贸易、零售为一体的水果全产业链企业。为顺应消费升级,百果园将精心研发生产的鲜榨果汁品牌HOU JUICE推向市场。

目前欧美、日本市场中,鲜榨果汁于整体果汁饮料市场份额占比最少为20%至30%,于中国国内份额只有不到1%。有研究预测称,如若中国鲜榨果汁份额达到20%,年销售额将超人民币200亿元,可谓前景广阔。

如今饮料市场一直在不断的发展,安全健康的果汁饮料才是消费者的首选。实际上,百果园本身的企业性质,销售模式以及原料供应的品质足以保证消费者对优质水果生活的需求。

但基于鲜榨果汁品牌各行其道的行业现状,如何让HOU JUICE在激烈的市场环境中脱颖而出成为了重中之重需要解决的问题。

3721 Design秉持商业的设计理念,遵循营销的传播逻辑。在为百果园开发新的包装系列并开发饮料的视觉创意时,我们希望在中国创造一个有信任感与辨识度的果汁品牌,并且足够创新以吸引有健康需求品质的消费人群。

我们根据百果园的产品定位与现有市场的研究发现:首先果汁源头的货源质量是消费者关注的重点;其次市场上的果汁包装大多简单直接;伴随着消费者生活品质的提升和消费水平的升级,我们认为拥有较高稳定收入及健康需求的都市中产阶层将成为HOU JUICE新品目标的核心用户。

了解问题的根本是解决问题的基础。在分析百果园的品牌诉求和行业现状后,3721 Design承担着艺术指导与理念传达的使命,为百果园打造全新果汁品牌形象的同时,对品牌策划,品牌命名,品牌形象,Vi,产品包装等项目也进行逐一设计。


03
将果汁品牌命名为“猴果滋”,开始展开品牌形象设计

经调研显示,百果园品牌通过10多年的不懈努力,已悄然将“百果园的水果健康好吃”根植于消费者心智,而此际推出的果汁品牌自然要借力于此,再者以百果园作为水果品质的保障,相信能给消费者更可靠的品牌信赖感。

首先我们在Hou Juice的命名策略上以百果园品牌做背书,不仅关联百果园标志符号——猴子,同时也与中国广东话中“好果汁”的发音近似。“猴果滋,来自百果园”的广告语有利于增加传播性并提高大众认知度。


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陈冷联手波兰插画师Anna,创作充满趣味性的系列主题插画

在视觉部分,我们关联其母品牌百果园水果的标志性符号——猴子,根据每款果汁的特点定制主题故事,希望通过插画的形式呈现出自然纯真、不拘一格的创意风格,更好的诠释果汁品牌自然与新鲜的理念。

我们邀请来自波兰的年轻插画师——Anna Rudak与我们一同合作完成这个作品。Anna主要为杂志、音乐、时装和戏剧行业进行插图创作。她平时热爱旅行,擅长用绘画的方式表达她旅行中所遇到的点点滴滴,正因如此,她的绘画作品充满了丰富的联想力。

我们看到了Anna作品中表现出来的创造力和氛围感,她的艺术特点与我们的想法不谋而合,介于此,我们联合Anna一起创作了一个与众不同的猴子角色,自然洒脱,形式新颖,时尚且富有艺术情趣。

我们赋予每款果汁包装相应的主题故事,通过商业艺术插画的形式呈现出返璞归真、不拘一格的创意特点,更好的诠释了猴果滋品牌的设计理念。


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提升品牌辨识度,使其在货架陈列上有明显的视觉优势

旧版HOU JUICE包装采用透明方形瓶体,瓶面包装以线性手绘的方式展现,其弱势点在于缺乏产品本身的立意辨识度——”鲜榨水果“,于市场上同类产品而言,其竞争力方面没有明显的优势,容易被消费者忽略。

相较于此,新版HOU JUICE包装选取PET隔热塑料材质,以人体工学为基础采用便于抓握的瓶体设计。产品标贴围绕水果创造充满趣味性的系列主题插画。采用珠光膜附磨砂与专色印刷技术。高清晰度印刷技术呈现立体的视觉效果,努力塑造消费者心目中更具创新性的品牌形象及产品包装。


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荣获金奖是一个新的起点,助力国货崛起,促使中国品牌发展是我们的使命

奖项于我们来说是一个起点,更是一个标准。以往国内的市场充斥着国外各式各样的品牌,小到生活必需品,大到高档耐用品,都受到进口产品的影响。但近几年来,国货的崛起促使了中国品牌的发展,这些都是我们有目共睹的。作为专注于品牌升级的设计公司,我们希望通过深刻的市场及品牌调研、创意的设计语言及技巧,为更多企业提供品牌升级的服务,提升整体品牌形象,助力其在国内的品牌大战中焕然一新并赢得一席之地,也希望能够助推更多国产品牌走向世界!
百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_1 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_2 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_3 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_4 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_5 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_6 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_7 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_8 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_9 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_10 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_11 百果园 × 3721设计 | 2020年意大利 A'Design Award 金奖_12