作品:“山月随人归”月饼礼盒

客户:南方周末

设计师:陈冷

设计团队:黄怡萍 | 李嘉豪

摄影:郭恭 | 家良 | 李雅清(Instagram:lucyleeyq)
PROJECT
BACKGROUND:
月饼是我们传达相思相爱之礼,是我们渴盼归家团圆之物。此次3721设计与南方周末联袂出品了一份中秋月饼礼盒,我们追求包装的实用环保,更求礼盒的意趣相通、山水相融。

李白描绘了傍晚从终南山走下时,眼前的山和月好似随他同行而归的场景。而我们的创作灵感正是来源于这句诗,这幕景。我们的创作内容旨在借用“山月随人归”的意境体现万物皆有灵,在广阔的天地中给予人温暖与陪伴,正如中秋佳节之于我们的意义。

我们想到借助水墨来表现画面,于是在宣纸上随即挥洒了N张墨水笔迹,然后从其中挑选具有山水意境的特写部分作为创作的基础。

泼墨山水画,其实最能代表中国古代文人墨客那种放达于山林、不拘于形式的艺术追求。选择泼墨山水的形式,巧妙构思的意境、选择自然入微的纹理,亦符合我们追求浪漫自由的创作理念。

利用墨汁的深浅相映,在宣纸上走笔晕染出水墨的虚幻与自由,方寸间远山近水层层叠叠,纹理丰富多变,成品也难以预测,上千次的尝试方能选取其中零星片段进行运用,每一幅画都是独一无二的作品,令人如同置身于这天地之间,恬淡无忧。

在字体的设计上,我们针对汉字进行重新解构,将山、月、随、人、归,每一个汉字拆解成左右两边,同时中间保留若隐若现的笔墨,文字两边有逐渐合并之势,恰似游子翘首以盼的归家情愫;

我们相信对自然材料的极致追求,去掉过度的装饰能够引起人们回归自然的情感共鸣。

在包装的印刷上,我们选用环保纸张,尽可能避免过度印刷带来的污染,使用简单的工艺呈现山水层叠的视觉效果。

外盒选用天然楠竹,质感光滑细腻。同时楠竹拥有耐磨耐腐的特性,健康无害,不易开开裂,在食用完月饼之后,空盒还可以拿来收纳杂物,循环利用,避免浪费。
南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒! 南方周末 × 3721设计 | 泼墨山水归家路,少不了诗意满满的月饼礼盒!